Nork ez du gogoan Iniestaren “kalise for everybody” izozki marka iragartzen zuena edo Layren patata iragarkian Messi. Edo urrutirago joan gabe, udazkenean ikusi genuen Aitanak nola kaleratu zuen McDonald’s-ekin egindako elkarlanaren ondoriozko “McAitana”. Marketin-estrategia hau “famous order” izenez ezagutzen da, lehenago Travis Scott edo J Balvin bezalako ospetsuek egiten zutena. Kanpainak salmenta arrakastatsua izan bazuen ere, denbora gutxian trending topic bihurtu zen Twitterren eta kritikak ez ziren denbora asko behar izan: “Zabor janaria sustatzea, ordaindu dizutenari etekinik handiena ateratzea” edo “noski, egitea”. zabor-janaria” edo “ez dakite jendea nola erakarri elikagai osasungarriak kontsumitzen jarraitzeko” idatzi zuten erabiltzaile batzuek.
Gauza bera gertatu zen Ibai Llanos youtuber eta streamer oso ospetsuak Ibailand-eko kideekin batera (Raven, BarbeQ Werlyb eta Ander) sortutako pizzarekin, “Gogorrena” bezala sagaratuta. Pizza hau iazko irailera arte gozatu ahal izan zen katearen jatetxe guztietan. Halako arrakasta izan zen, non webgune osoko eskaera gehienetan lehen 3en artean kokatu baitzen. Ibaik Juan Ramón Garcíarekin bere Twitch kanalaren bitartez protagonista izan dituen aurtengo kanpaietan bezala eta Grefusa edo Pepsi bezalako elikadura marka ezagunak ikusi ziren moduan. Babesle honekin, programa milioi erdi pertsona baino gehiagorengana iritsi zen.
Baina kanpaina edo iragarki mota hauek beren egunak dituzte, Alberto Garzón Kontsumo sailburuak iazko urrian jada iragarri zuenez. Adingabeei zuzendutako janari eta edarien publizitatea mugatzeko asmoarekin, publizitate mota hori ezabatzea du helburu. Nobedade gisa, youtuberrak, influencer-ak eta “garrantzi publikoa edo notorietatea” duten beste pertsona batzuk sartu ditu, eta ezin izango dira gazteei zuzendutako janari iragarkietan agertu, nahiz eta elikagai osasuntsuak izan.
Telebistako kateek haurrentzako programak ematen dituztenean, “haurrei zuzenduta” esaten zaie. Bere aldetik, programa generalistek haurren %25etik gorako audientzia aipatzen dute. Zinema erakusketa-aretoak ere badaude “haurrentzat gomendatuak” edo “publiko guztientzako egokiak” gisa sailkatutako saioetan, prentsa 16 urtetik beherakoei zuzendutako ataletan eta haurrentzako aldizkari, webgune, aplikazio eta sare sozialetan.
Ministroak “ez nahikoa” dela adierazi du PAOS Kode deritzonaren egungo sistema, 2005etik presente eta 2012an azken aldiz berrikusia, duela ia hamarkada bat. Telebista, irratia edo prentsa bezalako formatu tradizionaletan eta Internet bidez 15 urtetik beherakoei zuzendutako elikagaien publizitatea arautzen du. Baina kodearen bertsioetako batean ere ez du mugatzen “nutrizio-profilak” gainditzen dituzten produktuen publizitatea bizitza orekatua eta osasuntsua izateko.
Faktura obesitate zifra kezkagarriek onartzen dute. OMEren azken datuek diote 1975az geroztik obesitatea ia hirukoiztu egin dela mundu osoan.Gainera, 2016an 1.900 milioi heldu baino gehiagok zuten gehiegizko pisua eta horietatik 650 milioi obesitateak. Horrela, munduko biztanleriaren % 39k gehiegizko pisua pairatzen duela ezartzen da.
Espainian, 2020ko Europako Osasun Inkestak adierazi zuen gizonen % 16,5 dagoela gizentasuna pairatzen duena, emakumeen % 15,5aren aldean. Gehiegizko pisuaren kasuan, Espainiako gizonen %44,9k jasaten dute eta emakumeen %30,6k ez dute pisu normala.
2017ko Espainiako Osasun Inkesta Nazionalak (ENSE), 2 eta 17 urte bitarteko nesken eta mutilen artean, gehiegizko pisuaren eta gizentasunaren tasa orokorra %28,5 zen, hau da, haurren populazioaren %30 ia.
6 eta 9 urte bitarteko eskola-umeei egindako 2011ko Aladino ikerketak (Elikadura, Jarduera Fisikoa, Haurren Garapena eta Obesitatea) %44,5ek gehiegizko pisua zuela adierazi zuen. Lau urte geroago, kopurua %41,3ra jaitsi zen. Hala ere, 2019an egindako azken Aladino ikerketan, gizentasunaren prebalentzia %17,3koa da eta gehiegizko pisua %23,3koa. Gainera, gehiegizko pisuak biztanleriaren sektore ahulenei gehiago eragiten diela nabarmendu du, obesitatearen portzentajea bikoiztu baita diru-sarrera baxuak dituzten familietan.
Gizentasunaren eta gehiegizko pisuaren prebalentzia handiak gastu oso handiak sortzen dizkio osasun sistemari urtero, batez ere obesitatearen ondoriozko gaixotasunen tratamendurako kostuak, hala nola diabetesa, hipertentsioa, gaixotasun kardiobaskularrak, etab. Munduko Obesitatearen Federazioak kalkulatu duenez, obesitateari loturiko kostuak, zuzenean nahiz mediku-laguntzan edo zeharka, lan-absentismoa esaterako, 25.136 milioi eurokoak dira, hau da, Barne Produktu Gordinaren (BPG) 2.1ean laburbiltzen dena eta biztanleko gastua. 537 euro 2019an zehar.
ELGAk (Ekonomia Lankidetza eta Garapenerako Erakundea) azpimarratzen du osasunaren aurrekontuaren %9,7 obesitatetik eratorritako arazoetara bideratzen dela. Europar Batasuneko batez bestekoa baino askoz ere ehuneko handiagoa da. Hori guztia saihestu liteke bizi-ohitura osasungarriagoak izaten laguntzen duten politika publikoak ezarriz, OMEk azpimarratzen du.
Errege Dekretu berriak haurrei zuzendutako publizitatea debekatu nahi du OMEren nutrizio-profilaren ereduan oinarritutako nutriente batzuen kantitateak gainditzen dituzten elikagai eta edarien kantitateak gainditzen dituztenak.
Kaltetutako produktuak bost kategoriatan banatzen dira eta ezin izango zaie inola ere adingabeei iragarkirik eman. Horietako lehenak txokolate eta gozogintza produktuei, barra energetikoei, topping gozoei eta postreei (zereal barrak barne) aipatzen ditu. Bigarren kategoria opilei, galleta gozoei eta opilei dagokie; bestelako gozogintza produktuak, eta horiek prestatzeko hautsak. Azkenik, azken hirurek zukuei, edari energetikoei eta izozkiei egiten diete erreferentzia.
Beste produktu batzuetan, esate baterako, pintxo gaziak (fruitu lehorrak barne), gosaltzeko zerealak edo jogurtak, 100 gramoko mantenugaien araberako mugak ezarriko dira horietako bakoitzarentzat, eta jakinarazi ahal izango dira, betiere, gantz totalak eta saturatuak, azukreak guztira. eta gehitu eta gatz mailak ezarritako mugak baino baxuagoak dira.
Inongo mugarik gabe onartuko diren bi kategoria baino ez dira: haragi freskoa eta izoztua, hegaztiak, arraina eta antzekoak (arrautzak) eta fruta, barazkiak eta lekale freskoak eta izoztuak.
Erabaki horrek ez ditu poztu Iragarleen Espainiako Elkarteak (aea) eta Elikagaien eta Edarien Industrien Espainiako Federazioa (FIAB), zeinek, ministerioak araudi berria ezagutarazi ostean, berriaren lanetan ari zirela argitzeko ohar bat eman zuten. PAOS kodea arautzea. Gainera, janari eta edarien industriak haurrei zuzendutako publizitatearen % 75 murriztu zuen borondatez. Horrek esan nahi du, Covid-19 pandemiaren ondorioz, publizitate-inbertsioak larriki kaltetuta daudela eta haien berreskurapena oso zaila dela.
Twitter bezalako sare sozialetan ere izan dira amaren eta aitaren kexak: «Gurasoek etxean erosketak egiteaz arduratzen dira. Utzi debekatzeari. Kirola eta kontziliazioa sustatzeko politika gehiago eta elikagaiak gutxiago debekatu eta estigmatizatu. Gero, elikadura-nahasmenduak, osasun mentala… kexatzen gara.
Garzonek, Kontsumo sailburuak, gogoratu du ezarri nahi duen arau-esparru hau aldameneko herrialdeetan jada existitzen direnen oso antzekoa dela, hala nola Erresuma Batuan, izan baitzen FSAren (Food Standards) nutrizio-profilak erabiliz murrizketak sartu zituen lehen herrialdea. Agentzia). Gauza bera egin dute beste herrialde batzuek, hala nola Danimarka (2008) edo Irlanda (2009). Azkena Portugal izan zen, 2019an gatz, azukre, gantz-azido saturatu eta trans portzentaje altuak dituzten produktuetan 16 urtetik beherako haurrei zuzendutako publizitatea mugatu zuena, OMEren eta Europar Batasunaren beraren gomendioetan oinarrituta.
Elikagaien industriaren eta Nekazaritza Ministerioaren (PSOE) aurka egon arren Kontsumo Ministerioak onartu nahi duen beste neurri bat Nutriscore-ren laguntza da, elikagaiak 5 kategoriatan sailkatzen dituena, letra bat eta kolorea dituen logoa erabiliz. A (berde iluna) E (laranja iluna) eta horien artean B (berde argia), C (horia) eta D (laranja) daude. A logotipoak (berde iluna) elikadura-kalitate hobea adierazten du eta E logotipoak (laranja iluna) nutrizio-kalitate txarragoa. Enpresa batzuek dagoeneko borondatez aplikatzen dute.
Azkenik, zehapen-erregimenari dagokionez, aurreproiektuak Elikagaien Segurtasun eta Nutrizioari buruzko uztailaren 5eko 1//2011 Legearekin bat dator, elikaduran arau-hauste oso larriek 60.000 euro arteko zehapenak ekar ditzakete.
Martxoaren 29ra arte entzunaldi prozesu bat egon zen zabalik, haurrei zuzendutako janari eta edarien publizitatea arautzeko Errege Dekretuaren proposamenak aurkeztea ahalbidetuz.
Bibliografia
Entidades mencionadas en el artículo.
Foto: Pexels. Foto de niño sonriendo. Licencia CC
Autoría:
Iría Caiya Martinez Otero (Graduda en Nutrición Humana y Dietética)